Creator Partnerships : ce que YouTube change, et ce qu’il ne remplace pas

Ce que c’est

En mars 2026, YouTube a rebaptisé BrandConnect en YouTube Creator Partnerships : un espace intégré à YouTube Studio côté créateurs, et à Google Ads côté annonceurs, où une marque peut chercher des chaînes parmi plus de 3 millions de créateurs du Programme Partenaire, avec l’aide de l’IA de Google. La France fait partie des pays ouverts. À ce jour, le créateur négocie et signe directement avec la marque, qui le paie.

Pour qui c’est une bonne nouvelle

Le Programme Partenaire compte plus de 3 millions de créateurs, et bien des petites chaînes n’ont aucun accès aux annonceurs. Pour elles, des missions proposées dans le tableau de bord sont un vrai point de départ. Nous le disons aux créateurs qui nous posent la question.

Ce que l’outil ne fait pas

Notre lecture : un outil de mise en relation à grande échelle attirera d’abord des offres standardisées, pensées pour des milliers de chaînes à la fois. Seul face à une marque, un créateur négocie sans les repères du marché : les prix, les usages, ce qui se discute.

Il y a aussi la question du partage de la valeur. YouTube conserve 45 % des revenus publicitaires des vidéos longues. Rien n’indique aujourd’hui une commission sur les partenariats. Notre avis : l’histoire des plateformes invite à la prudence, car les conditions sont généreuses tant qu’il faut installer l’usage. Un agent prend lui aussi une commission : elle paie la négociation, le contrat et le suivi, pas la simple mise en relation.

Notre recommandation

Aux créateurs : garder un œil intéressé sur l’outil, et ne pas y négocier seul. Aux marques : s’en servir pour explorer, puis traiter avec quelqu’un qui engage le créateur et répond de l’exécution. La représentation reste un métier d’artisan, d’humain à humain.