Creator Partnerships：YouTube 改变了什么，又替代不了什么

它是什么

2026 年 3 月，YouTube 把 BrandConnect 更名为 YouTube Creator Partnerships：创作者端集成在 YouTube Studio 里，广告主端集成在 Google Ads 里，品牌可以借助 Google 的 AI，在合作伙伴计划的 300 多万名创作者中寻找频道。法国在开放国家之列。目前，创作者直接与品牌谈判、签约，并由品牌付款。

对谁是好消息

YouTube 合作伙伴计划已有 300 多万名创作者，许多小频道根本接触不到广告主。对他们来说，后台里出现的合作任务是一个实实在在的起点。有创作者来问，我们也是这么回答的。

这个工具做不到什么

我们的解读是：一个大规模的撮合工具，首先吸引来的会是标准化的合作需求，一次面向成千上万个频道。独自面对品牌时，创作者是在没有市场参照的情况下谈判：价格、行业惯例，以及哪些条款可以谈。

还有价值分配的问题。对于长视频的广告收入，YouTube 留下 45%。目前没有迹象表明平台会对商业合作抽成。我们的看法是：平台的历史提醒我们保持谨慎，因为在需要培养使用习惯的阶段，条件总是优厚的。经纪人同样收取佣金：这笔佣金对应的是谈判、合同和后续跟进，而不只是牵线。

我们的建议

对创作者：保持关注，但不要独自在里面谈判。对品牌：可以用它来探索，然后与一个能代表创作者作出承诺、并对执行负责的人合作。创作者经纪依然是一门手艺，是人与人之间的事。