Creator Partnerships：YouTubeが変えること、代わりにならないこと

これは何か

2026年3月、YouTubeはBrandConnectをYouTube Creator Partnershipsに改称しました。クリエイター側はYouTube Studio、広告主側はGoogle広告に組み込まれた機能で、ブランドはGoogleのAIの支援を受けながら、パートナープログラムに参加する300万人以上のクリエイターの中からチャンネルを探せます。フランスも対象国です。現時点では、クリエイターがブランドと直接交渉して契約し、ブランドから支払いを受けます。

誰にとっての朗報か

パートナープログラムには300万人を超えるクリエイターが参加しており、多くの小規模チャンネルには広告主との接点がまったくありません。彼らにとって、ダッシュボードに届く案件は確かな出発点になります。質問してくるクリエイターにも、そう伝えています。

このツールにできないこと

私たちの見方はこうです。大規模なマッチングツールにまず集まるのは、何千ものチャンネルに一斉に向けた、標準化されたオファーでしょう。ひとりでブランドと向き合うクリエイターは、市場の判断材料がないまま交渉することになります。価格、業界の慣行、何が交渉できるのか、といったことです。

価値の配分という問題もあります。YouTubeは長尺動画の広告収益の45%を保持しています。現時点で、タイアップ案件に手数料を課す兆候はありません。ただ、私たちの考えでは、プラットフォームの歴史を踏まえると慎重さが必要です。利用を定着させる段階では、条件は寛大なものだからです。エージェントもコミッションを受け取ります。それは交渉、契約、その後のフォローに対する対価であり、紹介だけの対価ではありません。

私たちの提言

クリエイターの方へ：このツールには関心を持ち続けつつ、ひとりで交渉しないでください。ブランドの方へ：探索には活用し、そのうえで、クリエイターを代表して約束し、実行に責任を持つ相手と取引してください。マネジメントは今も、人と人との間で行う職人の仕事です。