AnalysesThèse
Les créateurs sont des IP qui s’ignorent
Un créateur suivi depuis des années par une communauté a tous les attributs d’une propriété intellectuelle, comme un personnage ou une licence. Beaucoup ne se voient pas encore ainsi.
- 389,8 Md$
- de ventes mondiales de produits et services sous licence en 2025 (Licensing International)
- 16 %
- des ventes en ligne réalisées via les réseaux sociaux, mesurées pour la première fois
De l’audience à l’univers
Notre lecture : les licences et l’économie des créateurs se rapprochent. Selon l’étude annuelle de Licensing International, les ventes mondiales de produits et services sous licence ont atteint 389,8 milliards de dollars en 2025 (+5,45 %). L’étude mesure pour la première fois la part des ventes en ligne passée par les réseaux sociaux : 16 %. Beaucoup de créateurs font déjà leur propre merchandising sans se penser comme des propriétés intellectuelles. Ils en ont pourtant tous les attributs : un univers, des codes, un public fidèle.
Les personnages, les licences et les univers partagés ne sont pas pour nous un décor. C’est notre langue maternelle.
Ce que cela change pour une marque
Une collaboration réussie transforme les codes d’un univers en objet que sa communauté a envie de posséder, dans le respect de ce que le créateur a construit. Pour une marque, cela prend trois formes : un produit conçu avec un créateur, une collection sous licence, un rendez-vous physique avec sa communauté.
Un exemple récent : la collaboration entre MelGeek et Sheshounet, qui note les jeux vidéo depuis plus de dix ans. Sur l’édition du clavier Centauri 80 qui porte son nom, l’écran affiche son « /20 », et son univers dessine le jeu de touches et le tapis offerts aux premières commandes. Précommandes du 18 septembre au 9 octobre 2026.
Ce que cela change pour un agent
Notre thèse : d’ici quelques années, la commission sur les opérations publicitaires ne sera plus majoritaire dans les revenus d’un agent de créateurs. Les produits, les licences, les événements et les projets propriétaires prendront le relais. C’est le sens de notre offre Culture, et la raison pour laquelle nous travaillons déjà sur des projets d’envergure liés à la pop culture des créateurs.