洞察观点
创作者，是尚不自知的 IP
一位被社群追随多年的创作者，和一个角色、一个系列作品一样，具备 IP 的全部要素。他们中的许多人还没有这样看待自己。
- 3898 亿美元
- 2025 年全球授权商品与服务销售额（Licensing International）
- 16%
- 的线上销售通过社交媒体完成（首次统计）
从受众到世界观
我们的判断是：IP 授权与创作者经济正在靠近。Licensing International 的年度研究显示，2025 年全球授权商品与服务的销售额达到 3898 亿美元（增长 5.45%）。这项研究还首次统计了通过社交媒体完成的线上销售占比：16%。许多创作者已经在做自己的周边，却没有把自己当作 IP 来看待。然而 IP 的要素他们都具备：世界观、专属语言、忠实受众。
IP、角色和共享世界观，对我们来说不是布景，而是母语。
这对品牌意味着什么
成功的联名，是在尊重创作者积累的前提下，把一个世界观的语言变成社群想要拥有的物件。对品牌来说，这有三种形式：与创作者共创的产品、授权系列商品、与其社群面对面的线下活动。
一个近期的例子：MelGeek 与 Sheshounet 的联名。十多年来，Sheshounet 一直在为电子游戏打分。在这款以他命名的 Centauri 80 键盘特别版上，屏幕显示他标志性的“/20”，随首批订单赠送的键帽和桌垫也出自他的内容世界。预售时间为 2026 年 9 月 18 日至 10 月 9 日。
这对经纪人意味着什么
我们的判断是：几年之内，广告合作的佣金将不再占创作者经纪人收入的大头。产品、授权、线下活动和自有项目会接棒。这正是我们“文化”业务的意义所在，也是我们已经在筹备与创作者流行文化相关的大型项目的原因。