インサイト信念
リーチより、親和性
キャスティングの良し悪しは、登録者数の合計よりもずっと前に、そのクリエイターがコミュニティからどれだけ信頼されているかで決まります。Tomo Endless BlueのKickstarterは、数字で示せる一例です。
- 250%
- Tomo Endless BlueのKickstarter目標達成率
- 2,300+
- 支援者
信頼は借りられない
ブランドがあるコミュニティに入るとき、借りるのは視聴者ではありません。ひとつの世界観につながるのです。クリエイターの視聴者は、その製品がこの世界にふさわしいかどうかをすぐに見抜きます。ふさわしければ、タイアップは最後まで聞いてもらえます。そうでなければ視聴者はスキップし、クリエイターの信用も少し失われます。
だからこそ私たちは、チャンネルの規模より先に、RPG、マンガ、ハードウェア、ホラー映画といった特定のテーマにおけるクリエイターの発言力を見ます。幅広い知名度は、そのジャンルで培われた信頼の代わりにはなりません。
最大化ではなく、適正化
製品に対して大きすぎるクリエイターは、過剰投資というシグナルを発します。小さすぎれば、ブランドが相手を選んでいるという印象を弱めます。大切なのは適正な規模を見極めることで、多くの場合、ひとりではなく、規模の異なる複数のクリエイターを組み合わせます。
そのため、私たちはノーと言うことがあります。製品がクリエイターの世界観の中に居場所を持たない場合、スケジュールが空いていても、当社の所属であっても、そのクリエイターの起用をお勧めしません。
事例：Tomo Endless Blue
Tomo Endless Blueは、パリで開発された、友人と一緒に遊べるインディーのモンスター収集ゲームです。2026年春、10万ドルを目標にKickstarterでローンチしました。採用した方針は、事前にコミュニティを育て、最大リーチよりもジャンルとの親和性を優先すること。親和性に基づくキャスティング、キャンペーン全期間に分散した施策、支援者に向けたグッズの企画です。
このキャンペーンは、2,300人以上の支援者から25万ドル以上を集め、目標の250%を達成しました。キャスティングはすべて、このジャンルのプレイヤーに向けたものです。ただし、この結果はキャスティングだけによるものではありません。ゲームそのものと、プロジェクトページの力もあります。私たちはこれを証明ではなく、ひとつの手がかりと考えています。創業者と関係のない手がかりもあります。NTEのキャンペーンでは、登録者15万人のゲームチャンネルAikuの動画が74万回再生され、チャンネル規模の約5倍に達しました。